定位3/4刻度SUV 哈弗大狗售价11.99万起

从征名、选名到定名，可能谁也没有想到，在已经进入到存量竞争时代的汽车市场中，还能有一款新车仅凭名字就能成为“网红”，它就是哈弗品牌的全新品类SUV——大狗。

9月25日，在北京潮流打卡圣地751D·PARK时尚广场，这款年轻人眼中的“国潮”新单品终于正式“出道”，而随着长城汽车股份有限公司轮值总裁孟祥军四拳挥出，哈弗大狗的售价最终被定格在11.99-14.29万元。

新车基于长城发布的全新柠檬平台打造而来，此次先期上市的四款车型均搭载了1.5GDIT EVO发动机，每款配置车型的名字同样由网友投票选出，分别为哈士奇版、拉布拉多版、边牧版和马犬版。

与此同时，现在购车还能享受包括最低0首付，至高8万24期0息；至高7000元置换补贴；6年12次免费基础保养；基础流量终身免费；限量礼包以及专属车标等多项福利。

一款定位3/4刻度的SUV

在发布会现场有两个概念被频繁提及，首先一个便是3/4刻度。

在长城的“刻度理论”中，把0刻度定义为轿车，1/4刻度是旅行车，2/4刻度是城市SUV， 4/4刻度则代表着的硬派越野车。其中，2/4刻度的城市SUV是当下竞争最为激烈的市场，哈弗本身也在这一领域布局了多款重磅产品。

而此次上市的大狗恰恰处在2/4刻度和4/4刻度之间，显然哈弗是希望通过比城市SUV多一刻度野趣，比硬派越野车少一刻度粗躁的产品定位，开辟出一片全新的蓝海市场。

为了达到这种平衡，大狗在造型上采用了“心潮力量美学”设计，整车既有着传统越野车的复古风，细节之处又融合了当下的时尚元素。特别是富有视觉冲击力的前格栅，搭配圆形的LED大灯，让野性与可爱共存。

2738mm的轴距在同级中也具有一定的优势，平滑的车顶线条和相对垂直的尾部型面，也保证了车内后排及后备厢可以得到更好的空间利用率。

内饰设计同样兼顾了原始的野味和现代的科技元素。12.3英寸的触控屏搭载了V3智能平台，不仅集成了微信、抖音、爱奇艺等年轻人必备的应用，整车软件还可通过FOTA进行功能的迭代升级。

此外，大狗还配备了交叉路口辅助、智慧躲闪、全自动融合泊车、自动倒车循迹，以及L2级别自动驾驶系统。同时在1.5T+7DCT高效动力组合的基础上，360°全景影像、透明底盘、多种驾驶模式调节等功能也满足了进一步拓展用户日常出行范围的需求。

“用户思维造车”怎么玩

除了3/4刻度外，随着大狗的推出，哈弗践行的“用户思维造车”理念也更加深入人心。在长城汽车股份有限公司哈弗品牌公司总经理文飞看来，大狗之所以能够成为“网红”，归根结底就在于共创。

当然，“用户思维造车”不仅仅是体现在产品方面。以300万用户为根基，哈弗近年来在营销上也在不断大胆创新，并在与消费者的交互过程中，让更对人对自己的品牌和产品产生共鸣。

正如此次发布会现场，大狗还宣布启动3000万潮玩共创基金，跨界十二个圈层、800名KOL以及广大粉丝用户，一同打造了大狗厂牌计划，开启了全生命周期的养成模式。

不得不说，在这个信息爆炸的时代，只有以更创新、更有料的营销方式，才能抢人眼球，并真正打透年轻圈层，实现产品价值的有效传播。目前来看，哈弗大狗这一系列“线上+线下”组合拳已经取得不错的效果，从9月5日开启预售至今，短短20天预售订单就突破了1万台。

最后要说的是，虽然昨晚哈弗大狗仅推出了1.5T版本，不过搭载四驱、后差速锁以及更丰富的驾驶模式2.0T版本，也已经在刚刚开幕的北京车展上亮相，并计划将于今年年内上市。相信届时还会掀起新一轮的“潮野风”。